第八章
理想公司的特点

如果你了解一家公司的基本情况，那么对这家公司的股票进行分析就会非常容易。就是因为这个原因，我宁愿购买连裤袜公司的股票也不愿购买通讯卫星之类的股票，宁愿购买汽车旅馆公司的股票也不愿购买光学纤维公司的股票。

公司经营的业务越简单我越喜欢。当有人说：“这样的公司连傻瓜都能经营”时，我认为这是对公司的称赞，因为迟早可能连傻瓜都会来购买这种公司的股票。

如果要在下面两种公司中选择一个进行投资，即：一家处在竞争激烈的复杂行业中管理非常优秀的公司和一家处在没有竞争的简单行业中管理情况普普通通的公司，我会选择后者。首先这类公司的情况容易了解，在吃油炸圈饼或者购买轮胎时，我就对它们的生产线有了感觉，而我对激光或者微处理器从来没有产生过这种感觉。

“任何傻瓜都能经营这项业务”是理想公司的一个特点，而这种公司的股票正是我梦寐以求的。 你永远不可能找到理想的公司，但是如果你想象一下理想公司的情况，你就会知道如何识别这种公司的特点，其中最重要的13个特点如下所述。

(1)名字听起来很傻，或者说好听一点，听起来很可笑

理想股票应该属于理想的公司，理想的公司经营的必须是理想的简单业务，这种业务应该有一个听起来很傻的名字。名字起得越傻，公司越理想。自动数据处理器公司就是一个很好的例子。

自动数据处理器公司的名字听起来还不如鲍勃埃文斯农场（Bob evans farms）的名字傻气，还有什么能比一只股票叫鲍勃埃文斯更让人可笑的吗？只要一想到它你就会昏昏欲睡，而这正是这只股票前景良好的一个理由。但是鲍勃埃文斯农场这个名字还不是最妙的名字，更不用说shoney’s、皇冠－科克－希尔（一家公司名，Crown－cork－seal）这些名字了。这些名字中没有一个能比pep boys－manny.moe.jack起得妙。

pep boys－manny.moe.jack是我曾听到过的最好的名字。这个名字不只很愚蠢，还很可笑。谁愿意把钱投在一家名字听起来像滑稽片集的公司的股票上呢？华尔街的分析家或资产组合管理人员在头脑清醒时，谁会推荐一只名叫pep boys－manny.moe.jack的股票呢？除非是他们已经意思到这家公司的利润有多大，而那时它的股价可能已经涨了10倍了。

在鸡尾酒会上冲口说出自己拥有pep boys的股票不会引起更多人的注意，但是即使是悄悄私语“国际基因组合公司（genesplice international）”也会让人侧目细听。而这时国际基因组合公司的估计可能正在下跌，而pep boys的股价却在不断上涨。

如果你对这类公司发现得比较早，在购买它们的股票时，你可能就会仅仅因其名字愚蠢而在每股上少花了几个美元，这正是我总是寻找pep boys、鲍勃埃文斯、联合滚石这类公司股票的原因。糟糕的是当联合滚石大获成功时，它却把公司的名字改成了Conrock，后来又改成了当时比较时髦的Calmat，但是只要它还叫联合滚石，就不会有人注意到它。

(2)公司的业务属于“乏味型”

当一家公司不仅名字令人厌烦而且经营的业务也很乏味时，我会感到很兴奋。皇冠-科克-希尔公司生产罐头盒和瓶盖，还有比这更乏味的业务吗？在《时代》杂志上，你只会看到对Lee Iacocca公司CEO的采访报道而不会看到对皇冠－科克－希尔公司CEO的采访报道，但这却是这家公司的一个优势。皇冠-科克-希尔公司的股价走势一点不让人厌烦。

我已经提到了处理你在超级市场交给店主优惠券的七棵像树公司，这是另外一家肯定被你忽略了的公司，因为它的股票神不知鬼不觉地就从4美元涨到了33美元。 七棵橡树和皇冠－科克－希尔公司的出色表现与IBM形成了鲜明的对比，而租车代理人公司的情况怎么样呢？这是一家设备齐全，非常不错的公司，当你的汽车在车行修理时，它可以为你提供上过了保险的汽车。租车代理人公司的股票以4美元的价格上市，华尔街却几乎没有注意到它的存在。傲慢的商业大亨们谁会去考虑当人们的车在车行修理时他们用什么代步这个问题呢？租车代理人公司的募股说明书让人看了昏昏欲睡，但是当我最后一次看到它时，它的股票已经涨到了16美元。

一家经营“乏味型”业务的公司与一家名字起得很傻的公司几乎一样理想，而当一家公司兼具这两个特征时就更妙了。兼具这两方面特征的公司可以避开华尔街那些所谓专家们的视线，直到最后有关这种公司利好的消息传开时他们才会买进它的股票，这样又可以将其股价抬得更高。 如果一家收益和资产负债表都不错的公司从事的是“乏味型”的业务，你就会有许多以较低的价格买进该公司股票的机会。那么当它变成投资者争相追捧的对象并且价格又被高估时，你就可以把它卖给那些追捧它的人。

（3）公司的业务属于“让人厌烦型”

比“乏味型”公司更理想的公司是它的业务既“乏味”又“让人厌烦”。当一家公司的业务让人感到失望、恶心或者厌烦时，这家公司就很理想了。看一下safety－kleen的例子。一看到这个名字就让人感觉到希望：任何一家名字中本来应该用“e”却用了“k”的公司，投资者都应该仔细地研究研究。safety－kleen曾经是芝加哥rawhide公司的子公司，这一事实更说明了该公司的股票值得一买（见本章后面的“抽资摆脱做法〔即母公司把其子公司所有的股份分发给股票持有人〕”）

safety－kleen去了所有的加油站，向它们提供一种能够清洗沾满油污的汽车零件的装置。这个装置既节约了机修工的时间，又避免了用手在汽油桶中清洗零件的麻烦，因而各个加油站都非常高兴地购买了这种装置。safety－kleen公司的员工定期到各个加油站清理装置中的油泥和油污，他们还把油泥带回精练厂进行回收。这个过程在生活中一直重演，但是在网络电视的节目中你却永远不可能看到与此有关的内容。

safety－kleen并没有将自己的业务只停留在清洗油污的汽车零件这个范围，后来它又将业务范围扩大到销售适合饭店用的油脂收集器以及其他类型的业务。分析家中谁会把safety－kleen公司的发展情况记录下来，资产组合管理人员中谁又会想着把safety－kleen的股票列入购买者的名单上呢？这样做的分析家和管理人员确实不多，而这恰恰是safety－kleen股票招人喜爱之处。跟自动数据处理器公司一样，这家公司的收益一直在增长。每个季度利润都在增加，股价也在不断上涨。

Envirodyne公司的情况如何？这是几年前托马斯.斯威尼向我指出的一只股票，那时他是富达公司的木材分析员，现在是富达资本增值基金的经理。Envirodyne的名字起得也很妙：它的名字听起来就像一个可以穿透臭氧层的东西，事实上这是一家与午餐有关的公司。它的子公司之一，clear shield公司生产塑料叉子和吸管，这确实是傻瓜也能做的业务，但是事实上它不仅拥有一流的管理水平，而且还拥大量的个人投资。

Envirodyne在塑料餐具业排名第二，在塑料吸管业排名第三，由于它的生产成本最低，使得它在这个行业中占有巨大的优势。

1985年，Envirodyne开始进行收购Viskase公司的谈判，这是一家大肠产品的主要生产厂商，在热狗和香肠肠衣的生产方面具有举足轻重的地位。Envirodyne公司以低廉的价格从碳化钙公司手中买下了Viskase。1986年他们又收购了Filmco公司，这家公司是聚氯乙烯（pvc）垃圾袋的主要生产厂商，这种垃圾袋用来盛放吃剩下的食物。现在他们的产品包括塑料叉子、热狗肠衣、塑料垃圾袋，不久他们又将收购家庭野餐餐具公司（family picnic）。

作为这些收购行为的一个很重要的结果。公司股票的收益从1985年的34美分涨到了1987年的2美元，1988年应该能涨到2.5美元。这家公司已经用自己的大量现金支付了它在各种收购中的负债。1985年9月我以每股3美元的价格购买了这家公司的股票，1988年以36 7/8美元的价格将其卖出。

（4）通过抽资摆脱做法独立出来

采用抽资摆脱做法的子公司或者分公司就会变成独立自由的经济实体：例如safety－kleen公司和美国R玩具公司就是通过这种方法分别与芝加哥Rawhide公司以及州际百货公司脱离了关系。用这种方法独立出来的公司经常会给投资者带来很好的投资机会。Dart公司和卡夫公司数年前合并成Dart & Kraft公司，最终这两家公司还是分开了，卡夫公司又一次成了一家只经营食品业务的公司。premark International公司从Dart公司独立出来之后，它依靠自己的能力发展成一家出色的公司。卡夫公司的发展也很好，1988年它被菲利普莫里斯公司收购。

大型母公司不希望在对子公司采取抽资摆脱做法后看到它们陷入困境，因为这样可能会使母公司处在被公众注意的尴尬境地。因此，打算接受这种做法的子公司通常是既具备良好的资产负债表又为成为独立的经济实体做好了准备。一旦这些公司从母公司中独立出来，它的管理人员就能够自由地对公司进行管理，他们可以削减成本，采用能提高当前和长期收益的有创造性的改革措施。

下页表中所列的既有最近刚刚独立出来的表现不错的公司，也有一些表现不好的公司。

送给股东们用来解释投资摆脱做法的说明书通常准备得仓促、朴素、内容也不夸张，看来甚至比年报还好。新独立出来的公司通常被人误解，并且很少能引起华尔街的注意。新独立公司的股票常常被用作红利或股息送给母公司的股东，机构投资者对这种情况更是不屑一顾。这也是新独立出来的公司值得投资的一个好兆头。

这对业余投资者来说是一个赚钱的好机会，特别是近期的兼并和收购浪潮更是造就了大量的投资机会。成为恶意收购对象的公司通过卖掉或者抽资摆脱做法与子公司脱离关系后很快就可以击退恶意收购者。同时独立出来的子公司的股票也可以独立上市。当一家公司被收购时，它的子公司或分公司通常被卖掉换成现金，并且它们也成了独立的投资实体。如果你听说某公司进行了抽资摆脱做法或者母公司送给你一些新独立子公司的股票，你马上应该研究一下是否应该再多买一些这种股票。抽资摆脱结束后一两个月，你可以查看一下新公司的管理人员和董事中是否有人在大量收购本公司的股票。如果存在这种情况，则证明他们也相信新独立公司的发展前景。

采取抽资摆脱做法独立的子公司中发展最好的就是七家“小贝尔公司”（baby bell），它们是在AT&T分裂时成立的：美国技术公司、大西洋贝尔公司、南方贝尔实验室、Nynex，太平洋有计划发展公司、西南贝尔公司，以及美国西部公司。就在母公司的表现差强人意的时候，从1983年11月到1988年10月，七家新成立公司的股票平均收益是114%，再加上股息其总收益超过了170%。这个回报率大约是市场平均水平的两倍，并且它的回报率超过了绝大多数知名的共同基金，当然也包括你所掌管的基金。

独立后的这七家区域性公司有能力增加公司的收益、削减成本，并能获得更高的利润。它们不仅可以经营地方性和区域性的电话业务、电话黄页业务，还可以从AT&T的长途电话收入中提取50%的收入。这对这七家公司来说实在是太好了！由于它们早先就已经对现代化的通讯设备进行了大规模的投资，因此投资者不用担心自己手中的股票因为这七家公司增发新股而下跌。从本质上来说，七家“小贝尔公司”之间以及它们与母公司（母贝尔公司）之间形成了激烈的竞争。而“母贝尔公司”一方面正在逐渐失去对能带来巨额利润的租赁设备业务的垄断权，另一方面它还要面临新的竞争对手，例如sprint和MCI公司，不仅如此，它还要继续遭受计算机业务上的亏损。

拥有旧AT&T公司股票的投资者有一年半的时间来决定该何去何从。他们既可以卖掉AT&T的股票，也可以继续持有AT&T的股票并且获得新独立的小贝尔公司，或者他们也可以卖掉母公司的股票只保留小贝尔公司的股票。如果他们仔细地研究过，就会卖掉AT&T的股票而保留小贝尔公司的股票，并且只要他们能负担得起，他们就会尽可能多地买小贝尔公司的股票。

数磅重的宣传资料发给了AT&T的296万股东，向他们阐明小贝尔公司的发展计划。新公司明确展示了其未来的计划。AT&T公司的100万雇员以及无数的供货商都应该能看到将会发生的情况。然而在如此众多的有优势的业余投资者中只有少数的幸运儿抓住了这次机会。就这点而论，任何一个有电话的人都会知道将会发生什么。我也是这其中之一，但仅仅购买了数量有限的这类公司的股票－－－我从不梦想像它们这样保守的公司能迅速地发展起来。

（5）机构投资者不会购买它的股票，分析家也不会关注其股票的走势

如果你找到一只几乎不曾被机构投资者问津的股票，你就找到了一只有可能赚钱的股票。如果你找到一家公司，它既没有被分析家们访问过又没有专家愿意承认知道它，你赚钱的机会就会大了一倍。当我从某家公司员工的谈话中得知专家上一次在该公司露面的时间是三年前时，我几乎不能掩饰自己内心的喜悦。这种情况频繁发生在银行，储蓄贷款社以及保险公司中，这是因为这类金融机构有上千家而华尔街却仅关注其中的50－100家。

我也关注曾风行一时现已被专家们抛之脑后的股票，例如反弹前的克莱斯勒和埃克森石油公司的股票。

机构投资者的持股资料可由以下渠道获得：《VICKER'S INSTITUTIONAL HOLDINGS GUIDE》、《纳尔逊投资研究手册》，以及《SPECTRUM SURVEYS》－－－这是CDA投资协会出版的一本刊物。尽管这些刊物不容易找到，但是你还可以从《价值线投资研究》和标准普尔股票名单上获得类似的信息。正规的经纪商会定期提供这些资料。

（6）关于公司的谣言很多：与有毒垃圾或黑手党有关

我们很难想出比垃圾处理业更理想的行业了，如果还有什么东西能比动物肠衣、油脂以及脏兮兮的油更让人厌恶的话。这种东西就是污水和有毒垃圾。这就是为什么有一天当垃圾处理公司（waste management）的负责人出现在我办公室时我会如此的惊讶。他们来参加如何处理固体垃圾的展示会，会上他们展示了自己公司在处理固体垃圾方面的新技术－－－可以想象这多么引人注目。现在我看到的是穿着印有“固体垃圾”字样开领短袖衬衫的工人，而不是以前我每天看到的穿着蓝色纯棉有衣领扣衬衫的清洁工人。除了他们的工作人员，别的垃圾处理公司的人员谁会穿那种衬衫呢？这应该是你所梦想的垃圾处理工人的形象。

正如你已经知道的，如果你很幸运，已经买了垃圾处理公司的股票，你的投资现在大约涨了100倍。

垃圾处理公司的前景甚至比safely－kleen公司的还好，因为有两个关于它的让人难以想象的有利传闻：它处理的是有毒垃圾以及它受黑手党的控制。任何一个幻想着黑手党控制了意大利所有餐馆、书报亭、干洗店、建筑工地以及橄榄树报业的人，可能也会认为黑手党控制了垃圾处理业。这种荒诞的推断对于最早购买垃圾处理公司股票的投资者来说非常有利，因为相对于它的经营业绩，其股价被低估了。

那些因为害怕黑手党的介入而不敢购买酒店/夜总会行业股票的投资者可能也会因为听到了有关黑手党插手垃圾处理业的传闻而不敢购买该公司的股票。

（2）它有一个“壁龛”

相比较而言，我更愿意拥有一家地方性石头加工场的股票而不愿拥有20世纪福克斯公司的股票，因为电影公司的竞争对手非常多，而石头加工场却有一个“壁龛”：即它不会碰到太多的竞争对手。

石头加工场之所以赚钱是因为它没有竞争对手。最近的竞争对手离你有两个镇的距离那么远，但是他不会把他的石头拖到你的石场上来，因为这样做花费的运费会使他赚不到一分钱。

没有办法夸大排它性独家经营权的价值。国际镍业公司（Inco）是目前世界上比较大的镍生产厂商，50年后它将成为世界上最大的镍生产厂商。有一次我在犹他州铜矿的宾厄姆矿井考查时，我意识到不管是日本人还是韩国人都没有办法“发明”出这样的一口矿井。

一旦你获得了排它性的独家经营权，你就可以提高价格。如果你经营一家石场，你可以把价格提高到刚好不会引起邻近地区的石场与你竞争的价格，而这家石厂也正在用同样的方法计算它的定价。

我总在寻找这种拥有“壁龛”的公司。理想的公司都有一个“壁龛”。沃伦·巴菲特开始时购买的是位于马萨诸塞州的新贝德福的一家纺织厂的股票，他很快发现纺织业没有“壁龛”。纺织厂股票的表现不尽人意，但是通过向“壁龛”型公司投资他为股东们赚了数十亿美元。他是最早看到报纸和电视台价值的人之一，他最早投资的是《华盛顿邮报》。同他一样，我尽联合（Affiliated）出版公司的股票，这家出版公司拥有《波士顿环球》杂志。既然《环球》杂志拥有波士顿90%多的印刷广告收入，它怎么可能会亏损？

医药公司和化学公司也都有自己的“壁龛”，因为其他公司不能生产它们的产品。Smith Kline公司花费了数年时间才得到甲腈咪胺（药品名）的专利权。一旦专利权被批准，所有与其竞争的公司都不能生产这种专利产品。它们必须发明不同类型的药，并能证明它是不同的。

化学公司的“壁龛”是杀虫剂和除草剂产品。一种毒药并不比药品更容易获得政府的批准在市场上出售。一旦你获得专利并且联邦政府允许你生产杀虫剂或除草剂，你就等于是抱住了一棵摇钱树。Monsanto公司现在已经拥有了好几项这样的专利权。

（3）人们要不断购买它的产品

我宁愿购买药品公司、饮料公司、剃须刀公司或者香烟公司的股票也不愿购买玩具公司的股票。玩具厂商可以做出一个让每个孩子都喜爱的奇妙玩具，但是每个孩子却只会买一个。8个月后这个玩具就会被从架子上拿下来让位给新玩具，而这件新玩具却是另外一家厂商生产的。

（4）公司的职员购买它

没有什么样的内幕消息能比公司的职员正在购买本公司的股票更能证明一只股票的价值。一般来说，公司职员是自己公司股票的净卖方，通常他们的买卖比较是1：2.3。

当员工疯狂地购买本公司的股票时，你至少可以肯定这家公司在未来的半年内不会破产。当员工是自己公司股票的买者时，我敢打赌历史上不会有超过3家这样的公司在短期内就破产了。

从长期来看，这样的公司又有另外一个重要的优点。当管理人员自己也拥有公司的股票时，如何回报股东就成了优先考虑的事情。如果管理人员的收入只来源于工资，那么如何增加员工的薪水就成了优先考虑的问题。

尽管拿着上百万年薪的CEO或者公司总裁买几千股自己公司的股票对于投资者来说是公司前景看好的一个非常不错的预示，但是如果低级员工们也购买本公司的股票，则这种预示就更重要了。如果你看到拿着45000美元年薪的某人买了价值10000美元的股票时，你可以肯定这是一次有意图的举动。两种公司：一种是公司的7位副总裁都买了1000股自己公司的股票，另一种是只有公司的总裁买了5000股自己公司的股票，我更喜欢前者。

如果某家公司的股票在本公司的员工购买后就出现价格下跌，那么你就有机会用比公司员工更低的价格买下它，这就可以赚更多钱。

（5）它在回购自己的股票

一家公司回报投资者的最简单、最好的方法就是回购自己发行的股票。如果一家公司对自己未来的发展充满自信，它为什么不可以也像投资者那样向自己公司的股票进行投资呢？

当股票被公司大量回购时，这些股票就退出了流通，因此该公司总流通股本数就减少了。这首先会对股票的收益产生奇妙的影响，收益的变动反过来又会影响到股票的价格。如果一家公司回购了自己50%的股票，总收益不变，那么每股的收益就会翻番。而公司以通过削减成本或者出售新产品很难让每股收益增加得这么多。

埃克森公司已经回购了大量的股票，因为这样做要比多开采石油付出的成本低。埃克森公司每找到一桶新石油可能要花费6美元，如果每股股票代表3美元一桶的石油，那么在纽约股票交易所里回购股票和花费3美元一桶的成本寻找新石油有同样的效果。

这种回购股票的做法直到最近才有所闻。20世纪60年代的国际乳品王后公司是这种做法的先锋之一，当时却鲜有公司效仿这种做法。

与回购股票相反的做法是增发新股，这也叫做“稀释”。国际收购机公司通过增发数百万的新股来增加现金额以帮助公司度过由农业设备行业崩溃引起的财务危机。克莱斯勒公司的做法恰恰相反，当公司的业务量增加时，它回购公司的股票和认股权证。减少流通股本的数量。

（6）具有上述特点的公司中最好的公司

我是从一位远房亲戚那里听说Cajun清洁剂公司的，这位亲戚对我说只有使用Cajun清洁剂公司的清洁剂才能清除长时间放在潮湿壁橱内的皮夹克上的霉点。于是我对Cajun清洁剂公司做了一些研究，发现在过去4年里该公司的收益一直以每年20%的速率增长，没有一个季度出现下降，资产负债表上也没有负债，并且它在上一次经济衰退中表现得非常好。我又参观了这家公司，发现公司的整个生产过程井井有条、一目了然。

在我决定购买Cajun清洁剂公司股票的前一天，著名的经济学家亨利·考夫曼（Henry Kaufman）预测说利率将要上涨，随后联邦储备委员会的主席滑倒在保龄球道上伤了背部，这两个因素使得市场下跌了15%，Cajun清洁剂公司的股价也跟着出现下跌。我以每股7.50美元的价格买了该公司的股票，这比Cajun公司董事的买价还低2.50美元！

这就是我购买Cajun清洁剂公司股票的情况，我不是在做梦吧，我简直不敢相信这是真的。

你已经知道了自己所研究的究竟是缓慢增长型公司的股票、大笨象型公司的股票、快速增长型公司的股票、转型困境型公司的股票、资产富余型公司的股票，还是周期型公司的股票。同时根据股票的市盈率你可以大致估计一下它目前的价位相对于公司下一步的发展是低估还是高估了。下一步分析就是要尽可能地了解公司用什么方法带来更多的繁荣，获得更多的收益。这被叫做是“公司详情”。

在购买一只股票之前，我喜欢做一个两分钟的冥想，冥想中的内容有：我对这只股票感兴趣的原因、这家公司怎样才能成功以及它进一步发展会遇到的不利情况。这个两分钟的冥想既可以只是自己想，也可以大声地说出，让那些恰好站在能听见你说话地方的同事听到。一旦你可以向家人、朋友或者自己的爱犬分析这只股票的情况，并且连小孩子也能听懂你的分析，你就真的把这只股票研究透彻了。

这里有几个主题可能会在冥想中提到：

1. 如果你考虑向一家缓慢增长型公司投资，那么假设你的投资目的是为了获得股息，因此你所应该了解的非常重要的一点就是：“这家公司在过去10年中收益每年都在增加，它提供了诱人的收益率；它从来没有降低过或者推迟派发股息。”

2. 如果你考虑向一家周期型公司投资，那么你冥想的内容就应该以行业状况、存货以及价格为中心。“汽车行业的下滑趋势已经持续三年了，但是今年的情况开始有所好转。我知道这是因为最近以来汽车销售量第一次全面上涨。我注意到通用汽车公司的新型汽车的销售情况非常不错，在过去的18个月中这家公司已经关闭了5家亏损的工厂，裁员了20%，收益将会急剧增加。”

3.如果你打算投资的是一家资产富余型公司，你应该了解它的资产是什么以及这些资产的价值是多少？“它的股价是8美元，但是仅录像带分公司一家的资产价值就值每股4美元，而它所拥有的房地产值每股7美元。它的股价被低估了，我用每股-3美元的价格就获得了公司其余部分的所有权。该公司的内部人员都在买本公司的股票，公司有着很稳定的收益并且没有值得一提的债务。”

4. 如果是一家转型困境型公司，你应该想到的是公司已经开始增加资产了吗？以及到现在为止公司的计划奏效了吗？“通用磨粉公司为了补救由于‘多样化恶化’的损失已经做了很大的改进。它已经把所经营的基本业务数量从11个减少到2个。这家公司已经回购了数百万自己的股票。”

5. 如果是一家大笨象型公司，那么主要应该关注的就是市盈率，你应该知道最近几个月股价是否已经出现了惊人的上涨，以及促进公司增长速率加快的因素。你的冥想可能会是：“可口可乐的股票现在的市盈率较低。它的股票2年都没有什么大波动了。这家公司已经用好几种方法改进了经营状况。它将自己所拥有的哥伦比亚电影公司股份的50%都卖给了公众。减肥饮料的投放市场已经大大提高了公司的增长率。日本去年消费掉的可口可乐比前年增加了36%，西班牙可口可乐的消费量比前年增加了26%。销量的增加是显著的。一般来说，可口可乐在国外的销量更好。由于有了这些因素，可口可乐可能会比人们想象的做得更好。”

如果它是一家快速增长型公司，那么应该了解的重点就是公司将朝哪个方向发展以及用什么方法它才能继续保持快速的增长？“La Quinta是一家在得克萨斯州起家的汽车旅馆连锁公司。在得克萨斯州它的利润非常可观。这家公司在阿肯色州和路易斯安那州也站稳了脚跟。去年它新开业的汽车旅馆比前年多了20%。公司的收益每个季度都在增加。公司计划未来的扩张速度更快。公司的债务并不太多。汽车旅馆业是一个缓慢增长型行业，并且竞争非常激烈，但是La Quinta已经找到了自己的“壁龛”。在其市场完全饱和之前，它还有很长的路可以走。”

以上所述的是有关“公司详情”的一些基本主题，并且你可以尽量对它添枝加叶——只要你喜欢。增添的内容越多，表明你对公司了解得越透彻。我经常花几个小时的时间来完成对一只股票的研究分析，尽管这样做并不总是必要。我给你说两个例子，一个例子中我正确研究了公司的情况，另一个例子中有些问题我忘了研究。第一个例子说的是La Quinta，它的股票涨了15倍，第二个例子说的是Bildner's，相反它的股票跌了15倍。

1. 研究La Quinta

有一点让我决定把汽车旅馆业归为周期性转型困境行业。

“La Quinta汽车旅馆，”联合旅馆的副总裁大声说道，“他们的工作非常出色。在休斯顿和达拉斯他们击败了我们。”

那是我第一次听到La Quinta汽车旅馆的名字，在我从电话中听到这个让人兴奋的消息之后，我又同在旧金山的La Quinta总部的沃尔特·贝哥勒（Walter Biegler）通上了电话想详细了解一下这家公司的情况。

La Quinta的成功很简单。他们提供的客房质量跟假日旅馆的一样好，但是价格却比假日旅馆低。

La Quinta清除了所有不能给公司增加利润却带来巨额成本的多余空间，例如举办婚礼区、会议室、宽敞的接待室、厨房以及酒店。La Quinta的主意是在每一家La Quinta连锁旅馆隔壁开一家Eenny's快餐连锁店或者类似的24小时快餐店。

我总是试着从每一次与投资有关的会谈中获得一些新的信息。通过与贝哥勒先生的交谈我知道了旅馆和汽车旅馆的客户通常以房间价值的千分之一作为每日的住宿费。如果纽约的广场旅馆一间客房价值400000美元，你每晚可能要交400美元才能入住，如果No-Tell汽车旅馆的一间客房值20000美元，那么你每晚就要交20美元的房费。因为建一家La Quinta旅馆的成本要比建一家假日旅馆便宜30%，所以我可以看到La Quinta是如何以低30%的价格把房间租出去并且仍然能够和假日旅馆获得同样的利润。

La Quinta的“壁龛”在哪里呢？我想知道。每一个十字路口都已经有了数百家汽车旅馆。贝哥勒先生说他们公司有自己特定的服务对象：对廉价旅馆不计较的小商人，如果让他们选择的话，他们宁愿花较少的钱获得跟在假日旅馆相同的享受。而La Quinta就是要以较低的价格提供相同的豪华服务，并且在偏僻的地方开汽车旅馆对于经常进行商务之旅的人来说更加方便。

在贝哥勒先生来我的办公室之前，La Quinta已经经营了四五年。最初的La Quinta已经在几个不同的地方开了好几家分店。这家公司以每年50%的惊人速度地长，而市盈率只有10，股票价格低得令人难以置信。我知道La Quinta计划将建多少家新的分店，因此我清楚公司未来的发展。

听完这一切之后，我惊喜地发现1978年只有三家经纪商公司注意到La Quinta公司，并且大机构投资者所持有的其股票不到20%。

在我去其他公司参观的路上，通过在三家不同的La Quinta旅馆住了三天，我对这次谈话又有了进一步的了解。我在床上跳来跳去，我把脚趾伸进游泳池的浅水区，使劲地拉窗帘，拧毛巾，我很满意，La Quinta旅馆的服务确实和假日旅馆一样好。

我对La Quinta的各种细节情况都进行了研究，即使是这样我也犹豫着跟自己说不要买它的股票。它的股票前年翻了一番，幸运的是，我最终为麦哲伦基金买了尽可能多的La Quinta股票。10年时间我已经从这家公司的股票上赚了11倍。

2. 哎，Bildner's公司

在La Quinta公司上没犯的错误却在J.Bildner & Sons公司出现了。当你对一家企业感兴趣，并且几乎问遍了所有与该公司有关的问题并由此对它的状况非常乐观时，你却忘了询问一个非常重要的问题，而事实证明恰恰就是这个问题导致了最致命的错误。正是在Bildner's公司上我犯了这样的错误。

Bildner's是位于波士顿德文郡大街的一家很有特色的食品店，恰好在我办公室的马路对过。Bildner's出售美味的三明治和预加工的热食品，它介乎方便店和三星级酒店中间。我对它的三明治非常熟悉，因为好几年我都是拿它来当午餐。这就是我在研究Bildner's上的优势，我已经掌握了第一手信息：它们拥有波士顿最好的面包和三明治。

不时地进入马路对过的这家食品店，使我对它的经营状况有了充分的了解。作为Bildner's的最初几家分店之一，它环境优雅、工作效率很高、拥有大批的回头客，它是一家年轻人经常光顾的7-11型便利店，我发现它的收入非常惊人。因此当我听到Bildner's正计划上市并准备用此项收入开更多的连锁店时，我非常高兴。

在上市后不久，Bildner's在波士顿的几家商店中又开了两家新分店，这两家分店却失败了。然后它又在曼哈顿中心开了三家新分店，这三家分店却在与周围的熟食店竞争中败下阵来。它又在更多距离遥远的城市开分店，包括亚特兰大。很快它的支出就超过了股票上市所带来的收入，Bild?鄄ner's已经严重超支。有时一连犯上一两个错误可能不会造成太大的损失，但是Bildner's并没有接受失败的教训，它的经营策略接二连三地出现错误。无疑公司应该能从这些失败中学到点什么，但是奖金已经用完，公司没有了第二次腾飞的机会。它的股价最终降到了1/8美元，并且管理者都回到了最初开的第一家食品店。

我忘了问的有关Bildner's的那个问题：它的经营策略是不是在每个地方都能奏效？我本应该对这些情况有所顾虑：公司缺乏有能力的店面管理人员、融资渠道有限以及不继续犯同样错误的能力。

（六）获得真实信息

尽管做基金管理人员有诸多的不利，但是也有这样一个好处：即各种公司的首脑都争着与我们进行交谈——如果我们喜欢，这种机会一周内会有好几次。当每家公司都希望你购买自己的100万股股票时，你简直想象不出自己到底有多么受欢迎。（

   我开始去各个海滨城市旅行，参观各家公司。我满耳充斥的都是各家公司的主席、总裁、副总裁以及技术人员讲述的公司资本的投资情况、发展计划、成本削减计划以及其他与公司未来发展有关的情况。与我同行的资产管理人员记下了他们所听到的一切。如果因为有事我没去某家公司参观，那么这家公司的工作人员就会主动来拜访我。

我知道传闻还是比公开的信息更能引人注意，这就是为什么在饭店里无意中听到的某人谈话（“固特异在进步”）的分量会比固特异公司自己做的信息披露报告还重。这就是古老的神秘规划在起作用；信息的来源越神秘，就越具有说服力。如果他们在年报和季报上印上“机密”二字或者是用棕色牛皮纸信封把它们寄出的话，那么可能会有更多的收信人把整个报表的内容浏览一番。

从年报中无法得到的信息可以通过向经纪人咨询、给公司打电话、去公司参观或者做一些基本的研究工作来获得。

1. 从经纪人处获得信息

如果你把经纪人当作是顾问（一般来说，这种做法很愚蠢，但是有时会有价值），那么你就应该请经纪人就他推荐的这只股票发表两三分钟的看法。下面给出一个典型的对话形式。

经纪人：“我们推荐Zayre公司的股票。它的情况非常有特色。”

你：“你真的认为它很好吗？”

经纪人：“我们确实认为它很好。”

你：“太好了。我会买下它。”

上面的对话可能会变成这种形式：

经纪人：“我们推荐La Quinta公司的股票。我们刚刚把它写在购买名单上。”

你：“你认为这只股票属于哪一个类型？周期型、缓慢增长型、快速增长型还是其他类型？”

经纪人：“绝对是快速增长型。”

你：“有多快？最近收益的增长率是多少？”

经纪人：“我不太清楚。我可以帮你查一下。”

你：“谢谢你。你查看增长率时，能不能帮我查一查相对于历史水平的市盈率数据。”

经纪人：“当然可以。”

你：“是什么使得现在是购买La Quinta的好机会？市场在哪里？目前La Quinta有盈利吗？它扩张的动力是什么？它的债务如何？如果不增发新股，不减少所派发的股息，它如何进一步地融资？公司内部的人员也在买它的股票吗？”

经纪人：“我认为你所提到的这些问题有很多会包括在我们的分析报告中。”

你：“请帮我复印一份。我会仔细看完后再找你。同时，我也希望得到一张最近5年该公司股票价格与收益的走势图。”

2. 给公司打电话

专业投资人员总是不停地给公司打电话，而业余投资者却从来不考虑这么做。如果你有具体的问题要问，投资者关系办公室是一个找到答案的好去处。经纪人还有一件事可以做：为你提供这个电话号码。很多公司都希望有机会同来自托皮卡的拥有100只本公司股票的投资者交换意见。如果它是一家小公司，你可能会发现你正在同公司的总裁进行交谈。

如果遇到这种不可能的情况时——即投资者关系办公室的工作人员对你的态度极其冷淡，你可以告诉他们说你持有他们公司2000股股票并且正在考虑是不是还应该再买20000股。然后漫不经心地提一下你的股票是经纪商公司代买的。这样一来气氛就会缓和多了。

在给公司打电话之前，准备好自己要询问的问题是很明智的做法，并且你不必用“为什么贵公司的股票要下跌”这样的问题作为开场白。一上来就问股票下跌的的理由这样的问题马上就会给人留下你是新手的印象并且会让人认为不值得和你探讨严肃的问题。在大多数情况下公司的工作人员都无法回答为什么股票要下跌这个问题。

谈论公司的收益是一个很好的主题，但是由于某些原因直接向公司询问“贵公司计划赚多少钱”这样的问题会被认为就像是陌生人向你打听你的年薪一样不礼貌。要让这个问题变得可被接受就应该用一种巧妙而且间接的方式询问：“华尔街对贵公司来年的收益估计是多少呢？”

如果你开始询问的问题表明你已经做了一些研究工作，这很好，例如你可以这样开始：“我从去年的年报中看到贵公司减少了5亿美元的债务，那么你们未来的债务削减计划是什么呢？”

最后，你可以总结一下电话中交谈的内容：影响公司发展的有三个不利因素和四个有利因素。大多数情况下你会听到能够证明你的怀疑正确的一些消息，特别是当你对这家公司的业务有所了解的时候。

在我做研究的过程中我发现大约每十个电话中就有一个会让你获悉一些特别的信息。如果我同一家不景气公司的人员通电话，那么十次中有九次他们解释的是公司的不景气是理所应当的，只有到了第十次，才会有一些新的解释说公司的发展还会好起来。面对于大公司来说，这个比例正好相反。如果我打100个电话进行咨询，只有10次的解释让我意外。

3. 参观总公司

作为股东的最大乐趣之一就是可以去你所持股公司的总部参观。如果公司就位于你隔壁，那么做个访问就更容易了。他们会很高兴为持有20000股的股东提供去总公司参观旅行的机会。

当我参观一家公司的总部时，我真正找寻的是对公司总部的一种感觉。公司的真相和数据在电话中就可以得到。

在皇冠-科克-希尔公司，我注意到在总裁的办公室里挂着一幅罐头盒生产线的照片，地板上铺着褪了色的油地毡，办公室具比我参军时用的还破旧。这是一家应该优先考虑购买的公司，你知道它的股票发生了什么变化吗？在过去30年间，它的股价涨了280倍。这就是巨额收益和简朴总公司结合的伟大结果。

Uniroyal公司就像所有的预科学校一样位于康涅狄格州的一座小山上，对于这样一家公司你的看法如何？我猜想这不会是一个好兆头，可以肯定的是，公司会每况愈下。其他一些不好的兆头包括仿古的办公家具、错视画派图案的窗帘以及抛光的胡桃木墙壁。这种豪华的装修我在很多办公室中都看到过：当他们把橡胶树摆进办公室时，也是时候该为他们公司的收益情况忧心了。

4. 阅读报表

一点也不奇怪为什么这么多年报最后都扔进了垃圾桶里。印在光面上的文章很容易看懂，但是一般来说没有什么价值，印在反面的数字很难理解，却非常重要。有一种方法可以在很短的时间内就从年报中找出一些信息，这种方法我一直在用。

看一下福特公司1987年的年报。报表漂亮的封面上印的是一张林肯-大陆汽车的图片，封二是献给亨利·福特二世的一篇满含赞誉的颂词以及一张他站在祖父福特一世遗像前照的照片。还有一句对股东们的亲切问候语，一篇关于企业文化的论文，并且提到福特公司主办了《免子彼得的故事》的创作者贝娅特丽克丝·波特（Beatrix Potter）的作品展。

我翻过这些直接找到下页的汇总资产负债表，这页纸的价格要便宜多。

上面一行标明的是流动资产，我注意到这家公司拥有56.72亿美元的现金和现金账项以及市值为44.24亿美元的流通股。把这两项加在一起，就得到公司目前全部的现金头雨，用四舍五入法得到的结果是101亿美元。将1987年的现金同右边一栏1986年的现金做一个比较，我看到福特公司把越来越多的现金存放起来。这是公司繁荣的一个明确迹象。

然后我又看了资产负债表的另一半，直到看到写着“长期债务”的这一项。从这项我看到1987年该公司的长期债务是17.5亿美元，比起去年已大大减少。债务的减少是公司繁荣的另一个迹象。当现金相对于债务在增长时，这就是一张得到改善的资产负债表。如果相反的情况发生，则它就是一张恶化的资产负债表。

从现金中减去长期债务，得到83.5亿美元的净现金头寸。仅现金和现金账项就超过债务83.5亿美元。

接着，我又翻到了10年的财务状况总结表看一下10年的总体情况。我发现市面上流通的该公司的股票有5.11亿股。我也看到在过去两年的每一年它的流通股票数都在减少。这表明福特公司已经回购了自己的部分股票，这是另一个正确的举措。

用现金和现金账项的83.5亿美元除以流通股本数5.11亿股，我得出福特公司每股股票的净现金值是16.30美元。从这个简单的思考中我也获取了投资机会。（未完待续）

我曾听说人们对股票市场25%或30%的年收益率感到比较满意！

实际上，股票的历史平均长期收益率为9%-10%。如果你能超过10%，你就是高手。这里指的平均水平，包括行情高涨年份和低迷年份的均值。如果你平均5年以上达不到均值，你或许该考虑优秀的共同基金。

基于上述情况，我们可以得出结论，股票投资还是非常值得的，因为从总体角度来看，只要你稍加用心，你将从股票投资中获得12%-15%的回报率，这远远大于储蓄和国债收益。

1.多少股票算太多？

你如何构造一个可以获得12%-15%回报率的资产组合呢？

长期以来一直存在两种投资观点。一种是杰拉尔德·洛布持有的“把你所有的资金都投资于一只股票”的观点；另一种是安德鲁·托拜厄斯持有的“不要把所有的资金都投资于一只股票，否则你的资金会全部损失”的观点。

如果我拥有的是沃尔玛公司的股票，那么我会非常高兴把自己所有的资金全部都投进去；另一方面，我不会冒险将所有的资金都用来购买大陆银行公司的股票。如果一个资产组合中有5只股票可供我选择，我认为最好的投资方法是把自己的资金平均投在这5只股票上，寻找一种固定的模式不是投资的关键，投资的关键在于根据实际情况来分析某只股票的优势在哪里。

以我的观点，投资者应该尽可能多的持有下列公司的股票：

（1）你对该公司有一定的了解。

（2)你通过研究发现这家公司拥有良好的发展前景。结果可能是单只股票，也可能是多只股票；也有可能是你决定专注于一些转型困境型或资产富余型股票并且购买了许多；也许你获得了关于一只转型困境型股票或资产富余型股票的信息并且对其进行投资。这样就没有必要因为多元化投资而投资一些你不熟悉的股票。对小投资者来说愚蠢的多元化投资如同恶魔一般可怕。你可能赚不到钱。

也就是说，尽管你已尽了最大的努力进行股票调研，但因为会有一些不可预见的事情发生，所以投资于一只股票是不安全的。小的资产组合中应含有3-10只股票较为适宜。这样可能产生许多收益。

2.分散投资

增长缓慢型股票是低风险、低收益的股票，因为人们对它没有大多的期望，并且股票价格也是合理的定价；大笨象型股票是低风险、中等收益的股票，如果你有可口可乐公司的股票，那么如果下一年是好年景，你就会获得50%的收益，如果是坏年景，你就会损失20%；如果你确信了资产的价值，资产富余型股票是低风险、高收益的股票。如果挑错了一只资产富余型股票，你可能不会损失的太多，如果你挑对了，你就会获得两倍、三倍甚至是五倍的回报。

周期型股票可能是低风险、高收益或者是高风险、低收益。如果你判断的正确，你可以获得十倍的回报，反之，判断错误可使你的损失达到80%-90%。

所以，你的组合中应尽可能分散投资，以减少风险，但是，分散不是乱买一气，而是应在2-3种公司类型选择。既避免风险，又可追求最佳收益。

你的资产组合的设计可能随着年龄的增长而改变。年轻的投资人还有一生的财富在等待着他们，这样他们便尽可能多的抓住机会去投资那些有着十倍回报率的股票；而那些上年纪的投资人则不同，他们得依靠自己的投资维生。因此年轻的投资人在发现有价值股票与其真正的投资生涯开始之前，他们有许多年可以尝试和犯错误，每个人的所处环境不同，投资行为便不同。所以，年轻人可以适当多选一只快速增长型股票，年长者可多选一只大笨象型股票。

3.不要因小失大

一些人高卖低买，但往往卖掉后股价上涨，买进后股价下跌，这种行为如同把草地上的花拔掉去浇灌野草；另外一些人则低卖高买，这种结果同样也不会很好。鉴于他们将短期股价变动视为公司基本价值的体现，所以这两种策略都是不会成功。有时，短期股价与其基本面情况呈反向变动。

对我来说，一个好的投资策略是对某只股票的数量调整参照其价格对市场的反应。例如，如果一只大笨象型股票升值40%，但没有任何关于该公司会给人们带来利润的利好消息出现，则我将这只股票卖掉换成另外一只从未炒作过的大笨象型股票。当然，如果你不想并将其全部卖掉，可以卖掉其中的一部分。

通过对大笨象型股票的操作分析可以获得一定的收益。你可以通过下述操作获得相同的收益：购买6个有30%回报的大笨象型股票累积起来可获得超过4倍的收益，购买6个有25%回报的大笨象型股票累积起来可获得接近4倍的收益。

只要快速增长型公司规模持续扩张并且无任何影响股价的不利因素出现，我便继续持有它们的股票。每隔几个月我检查一下市场消息如同首次获得一样。在两只保持高速增长的股票中，如果其中一只以50%速率增长，便会使舆论对其质疑，这时我便将资金从这只股票中抽出转为投资第二支快速增长的股票，即使它的股价已经不再增长或已经下跌但消息面更好一些。

对于周期型股票和转型困境型股票来讲，操作如同大笨象型股票。投资者应从那些基本面情况开始变坏，股价上升的股票中抽身，投入到那些基本面良好，股价下跌的股票中。

要特别说明的是这些操作方法必须是同一类公司。比如当前航空公司属于周期性行业，属于下滑阶段，你不能卖出大笨象公司去买航空股，你只能卖出涨幅大的大笨象公司去买涨幅小的大笨象公司。

（八）买卖股票的最佳时机

事实上，买入股票的最佳时机总是当你自己确信发现了价位合适的股票的时候，正如在商场中发现了一件价位适宜的商品一样。然而最佳交易可能出现在以下两种特定时期。

1.最佳买点：

（1）第一种出现在特定的年底。股价下挫最严重的时期总是出现在一年中的十月份到十二月份之间，这并非偶然，因为经纪人毕竟也像我们一样需要消费，所以他们会询问委托人是否卖出股票并从税收损失中获利。

机构投资者同样喜欢在年底清除一些亏损的股票以便调整未来的证券组合。所有这些抛售行为将导致股价下跌，尤其对于价位较低的股票。因为一旦达到每股6美元的限价，那些用保证金购买股票的投资者家们会遇到麻烦，保证金账户投资者卖出低价股，机构投资者们也是如此操作。

如果你已经列出了一系列公司，并且决定只要其股价下跌，你便对其进行投资，那么年末可能就是期待已久的时机。

（2）第二种出现在每隔几年市场便会出现的崩盘、回落、微跌、直落时期。在这些令人惊惶的时期，如果你有足够的勇气在内心喊着“卖出”时仍镇静地买入，你将抓住你曾认为不会再出现的良机。专业人士总是由于太忙或是太谨慎从而不能及时回应市场间隔期，但是看看那些经营良好且盈利可观的公司，它们正是在市场崩溃时有着良好的投资契机。

1987年10月股票跌价期间，你有许多机会去购买本书提到的那些股票。在1987年的夏秋两季大盘跌了经营稳的公司的股价同样不可避免下跌，但它们中的许多立刻反弹，我尽可能地抓住这一时机。

2.何时卖出

卖出时机来临之前一些人嚷嚷着卖出股票会对股市产生一定的影响，即使是那些深思熟虑和意志坚定的投资者，也会对此产生反应，我自己也因此而丧失了一些可以获得十倍利润的投资机会。

1977年5月，我开始管理麦哲伦基金，不久之后我被沃纳传播吸引。沃纳从那些境况糟糕的转型困境型企业中脱疑而出，基于自己对其基本情况的充分了解，我用3%的基金以每股26美元的价格投资于沃纳。

一些天以后我接到来自汰纳的技术分析师的电话，我并未在意，只是出于礼貌问了他的想法，他不假思索地道出沃纳“极度膨胀”，我永远不会忘记这些话，股票市场中的一个最大困境便是那些关于某股是好还是坏的消息根深于你的头脑中，从而影响你的投资策略，你不能从中跳出，并且在某时，你会发现你依此做出反应。

大约6个月后，沃纳股价由26美元上升到32美元，我开始着急了，问自己：“如果股价在26美元时是极度膨胀，那么在32美元时一定是膨胀过度了”，我分析了沃纳的基本资料，但并无足够的理由减少我的热情，于是我继续坚持，随之股价升至38美元，于是我毫不犹豫地开始了自己的抛售计划。

当然，当我抛出股票后，股价继续攀升至50美元，60美元，70美元，沃纳股价超了每股80美元。是我当年抛售价格的两倍，我期望自己从这个事件中能得到教训。

我想自己一定忘记了许多被愚弄的事情，通常继续持有价格持续上升的股票比持有价格将要下跌的股票要困难。如果我被股票市场的一些现象所迷惑，我就会回想一下自己最初购买某只股票的缘由。

（1）煽动效应

这是业绩投资者与专业投资者同样容易产生的愚蠢行为。（未完待续）

 有许多专家们在我们耳边低语，还有朋友、亲戚、经纪人、金融杂志等，这些人和事物都会对我们的投资行为产生影响。

也许你得到了“祝贺你在股票市场盈利，但请不要贪心”的告示，但每个“贺辞”代表一个双重给付日，一个是将佣金给了经纪人，另一个是将未来赚钱的资金转而投资于亏损的股票。

除了受经纪人的影响，每一个关于股票的愚蠢想法会如同我被告知“沃纳被高估”一样钻进你的脑海中，这时，这些怪念头便会咆哮而至。

当占星家们与美林公司一同被采访时，双方持相反的观点并且听起来都有道理，我们便被弄糊涂了。

大多时候，我们被警告油价的提升是一件可怕的事情，油价的降低也是一件可怕的事情：美元坚挺是一个坏征兆，美元疲软也是一个坏征兆；货币供给降低应该敲响警种，货币供给增加也应该敲响警钟；人们由对货币供给数字的专注转而被过度预算和贸易赤字所带来的巨大恐惧替代，许多人因为某种原因而改变了自己的投资策略。

（2）何时真的卖出

如果股市不能告诉你何时卖出，那么它能告诉你什么呢？

许多年里我在思考何时购买股票的同时，同样在思考何时卖出股票的问题。

如果你明白自己购买某只股票的初衷，自然你知道对它说再见的合理时机，让我来分类地回顾一下这些抛出信号。

★何时卖出一只稳定缓慢增长型股票

对于这种类型的股票我不能提出很好的建议，因为首先我不会持有太多的稳定缓慢增长型股票，我买的那些该种类型的股票会当其升值30%-50%时抛出或者其基本情况恶化时抛出，甚至在其股价下跌时抛出，还有另外一些信号出现时抛出。

●公司连续两年失去市场份额并且雇佣另外一家广告代理商。

●公司没有开发新产品，开始缩减研发经费，并且公司开始满足现状，不求进取。

●尽管股价较低，但分红却不足以吸引更多的投资者。

★何时卖出一只大笨象型股票

我通常对这种类型股票的投资用其他类型的股票替代，期望从这种类型股票的投资中获得10倍收益是无意义的。如果它的股价超过收益或者它的市盈率远远超过同行业的正常市盈率，你应该像我一样考虑卖出这只股票，并且等待其价格降低后再购回，或者买别的股票。

另外一些卖出信号：

●过去两年中引进的新产品，前景不明，那些仍旧处在测度阶段的产品还需一年才能投入市场。

●股票具有15的市盈率，同时同行业同质公司市盈率为11-12倍。

●过去一年中无官员和董事购买该股。

●占公司利润25%的一个重要部门易受正在发生的经济萧条的冲击（如房产业、勘油业）。

●公司增长率已经开始减慢，尽管公司通过削减成本可以保持盈利，但未来成本削减的机会有限。

★何时卖出一只周期型股票

周期型股票的最好抛出时机是在周期高点，这时候企业每股收益最好，市盈率最低。大量竞争对手准备进入，最多一年后产能过剩，价格下跌。周期型公司最典型的是钢铁、航空等。

★何时卖出一只快速增长型股票

这里，这个技巧不会使投资者丢失潜在的十倍收益率的股票，另外，如果一家快速增长型公司被分拆为两家公司后收益缩减，市盈率降低，这会给那些忠诚的股东带来双重晦气。

在前面已经做过解释，主要观察的是快速增长型股票处于快速增长状态期末发生的事情。

如果Gap公司已经停止建立新的仓库，并且旧仓库已显现破旧，你的孩子们开始抱怨，Gap不再酸洗布衣服，这真让人愤怒，这时该是考虑卖出的时机了。如果40个华尔街的分析家们对某只股票盛赞，公司60%的股票在机构投资者手中，并且有三种国有级杂志在赞誉公司的CEO，那么卖出的时机就很明确了。

当假日旅店的股价达到其收益的40倍时，并且你确信聚会是在那里举行时，你应该已经把这只股票抛出了，这是你正确的做法。当你在美国主要的高速公路上每隔20公里便可看见一家假日旅店，并且你到直布罗陀旅游时可以看见假日旅店建在岩石上，便到了该操心它的时候了，假日旅店还能向哪里继续发展呢？火星上？

其他信号：

●公司两位高层管理人员和许多重要的员工辞职加盟竞争公司中。

●两周内公司在较大的范围内进行宣传活动。

●公司大部分前景乐观的项目未来两年的利润增长率是15%-20%，股票有30倍以上的市盈率。

★何时卖出一只转型困境型股票

抛出的最好时机是转型结束后，困难已经解决并且每个人都知道了这一点。

克莱斯勒在其股价为2美元、5美元甚至10美元（拆分后）时是一只转型困境型股票，但在1987年中期便不是转型困境型股票了，这时股价为48美元。

其他信号：

●公司最近的季度财务报表显示，在过去1年零一季降低的负债升高了2500万美元。

●市盈率与预期收益率相比不是下降而是在上升。

★何时卖出一只资产富余型股票

最好的主要是等待行情波动，如果真的存在隐性资产，只要公司无大量会减少资产价值的债务，我们就想持有它。

Alexander和Baldwin拥有夏威夷96000公亩的房地产，加上专有的夏威夷航运权以及其他的资产，许多人认为5美元的股价价值很高。投资者在耐心地等待，但许多年后什么事情也没有发生，然后出现了一位叫哈里·温伯格的先生买了公司5%，然后是9%，最后是15%的股票，由于他的购买行为鼓舞别的投资者购买，然后这只股票价格由1987年10月的16美元的较低价格升至32美元，几个月后又回到30美元。

迪斯尼是一个普通的公司，直到斯坦伯格先生出现并将“提高股东价值”作为管理激励信条时，公司才显示出价值来。无论如何公司取得了很大的进步，它成功地吸引了大量的成年电影观众，迪斯尼频道和日本主题公园都获得了成功，即将出现的欧洲主题公园也将很有发展前景，并且有独一无二的电影业和佛罗里达州和加利福尼亚州的房地产。迪斯尼既是一只资产富余型股票，也是一只转型困境型股票，同时也是一只增长型股票。

卖出信号：

●尽管公司股票是折价销售，但管理层宣布将发行超过10%的股票为多样化经营进行融资。

●机构持股者由5年前的25%增加到现在的60%，同时许多波士顿基金集团是主要的购买者。

（九）希望你记住

1. 不确性和蠢事始终存在

回想起我的选股经历，我记得从1960年肯尼迪总统竞选开始后几次重大新闻事件以及它们对股价的影响。

在古巴导弹危机时期和我国海军封锁俄国战舰时期——美国面临的惟一的、仅有的悬将爆发的核战争——我为自己，我的家庭，和我的国家担心，同样那些日子里股市下跌了将近3%。7个月后，肯尼迪总统申斥美国钢铁界，并强制其降低钢材价格，为此我一点不担心，然而股市发生了历史上最大的一次下跌，下跌7个百分点。

在1963年11月22日，当肯尼迪总统遇害的消息迅速传遍整个波士顿大学校园的时候，我还要去参加考试。第二天我看到报纸报道股市下跌将近3%，尽管总统遇刺身亡的消息公开后曾使交易一度停顿，但3后股市恢复到原来11月22日的水平。

整个20世纪70年代，我完全投入到股市中并在富达公司工作，在重大事件发生时，股市有所反映。

事件造成的后果持续时间最长的是欧佩克石油禁运。1973年10月19日，禁运使市场在3个月内下跌了16%，12个内下跌39%。值得一提的是市场并未对石油禁运立刻做出反应，当天实际上升4个百分点。这些证实了股市，像单只股票一样，在短期内是朝着与宏观经济面相反的方向波动的。在中期内，波动是一致的。

1985年9月22日召开的经济部长会议以及七国首脑会议，主要工业国家协商经济政策和调低美元价值。会议决定公开后，整个股市3个月内升值38%，对某些从美元贬值中直接受益的公司来说其影响力是巨大的，这些股票在随后的2年里升值了2倍至3倍。

2. 趋势和阶段变化深刻在我脑海中

20世纪70年代有许多高质量的蓝筹股，有著名的“时髦50”或“一次性决定”股票，这些都是你可以永久持有的股票。70年代股价猛涨，过度上涨，紧跟而来的是股市1973-1974年的巨幅下跌，所有蓝筹股也下跌50%左右。

1982年中期到1983年中期小型科技型公司神化破灭导致股市再一次崩盘下跌60%-98%，也导致市场信念的崩溃，即小的也许是美丽的，但不一定是盈利的。

日本股市从1966年到1988年日经指数上升了17倍，而美国道琼斯上升仅为2倍。1987年4月日本股市所有股票总市值超美国，但1990年之后，日本股市由于高估付出了惨重代价，指数下跌75%。

机构投资者逐渐从19世纪60年代不太起眼的角色显露出来，到了80年代，它便主宰了整个股市。

这个国家被每一分钟的财经新闻弄的心事重重，20年前电视是很少播放这些新闻的。《华尔街周刊》以及它的创办人路易斯·鲁凯泽令人难以置信地成功，从它1970年11月20日登台至今已证明财经新闻报导事实上很受欢迎，它是杂志创办人鲁凯泽的成就，业绩投资者可以每天查看他们的仓位。

我听说职业管理时代给股市带来了复杂、审慎和智慧。但5万职业管理人主宰着股市，同样经常犯错误。

以我所见，往往在某一只典型股票波动的最后阶段大部分职业管理人的判断通常是正确的，而华尔街的专家们也正是在这个阶段开始研究、紧密关注这只股票，并且市场上也是谣言四起。中小投资者此时正确的投资做法是见好就收。

小投资者们不必打击这些人，当许多人蜂拥向出口时，他们能平静地走向入口，然后出来，此时无数人又要蜂拥而入。这里粗略的列举了一些股票，它们是在1987年中期时被大机构投资者所喜爱的。10个月后尽管它们有较高的收益、可观的发展前景以及优质的现金流但股价突然大幅下挫。公司并未改变，只是机构投资者对它们失去了兴趣。失去兴趣的原因，有的是因为股价涨得过高，先入的机构想先走，有的是机构多了，股价僵化了。

尽管有不断的蠢事和不确定事情会发生，我仍然对美国股市投资总体上持乐观态度。当你投资股票时，你必须对人性、对国家和未来的繁荣要有基本的信任。这是我们投资股市的基点。

3. 最后我希望你记住：

●下个月、下一年或3后以后的某时，股市会突然下跌。

●股市下跌是个极好的机会，买入你喜爱的股票。

●能赚十倍的股票是中小公司，是你身边的公司。

●如果可能，试着预测一年或两后的市场走势。

●你不会总是正确的。

●不同的股票有不同的风险和收益。

●通过组合一些收益为20%-30%的大笨象型股票你可以赚很多钱。

●股价短期波动通常和经济面成反方向波动，但长期走势、利润导向和持续性是与公司基本情况一致的。

●机构重仓，华尔街看好的大笨象型股票在市场高估的情况下股价会停滞或下跌。

●仅因为它便宜而买一只股票是失败的投资。

●仅因为股价似乎很高，卖一只有突出增长表现的股票是失败的方法。

●企业不会无缘无故增长，也不会永远增长。

●总有可以担心的事情发生。

●对新理念要持开放态度。

●不要因为想获得十倍收益率的股票，就去投资所有的股票，即使获得了十倍收益率的股票，也不能说明我们战胜了市场。

●运气来时，加码下注，反之减少。